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前几年流行一本书:袖T恤《未来是湿的》,袖T恤它告诉读者未来的互联网时代人和人的关联是湿的,即不能以固有的框框来定义人群,它还告诉读者无组织的组织力量,这些互联网思维其实是在告诉含商家和消费者的人群,由卖方定义商业规则和消费族群的时代已成过去,终端用户的话语权因互联网等要素而回归正常。对于全国性已成规模的家居卖场企业,磅长包邮将面临双重发展压力:磅长包邮一、传统模式发展体量巨大,但离成熟零售商模式还很远,更像是房东或二房东;二、互联网及电子商务O2O等来势凶猛,已有的优势(如全国密集部署的线下卖场)可能成为发展的阻力和沉重的战略包袱。
当然这些品牌也在努力转型,袖T恤同时在各区域的发展也有较大不同,袖T恤所谓家具川派粤派京派就是反映的区域性差别,可能会在未来的相当长时期,从中打造成功在各细分领域领先并具高知名度的品牌,近年来一批家居上市公司浮出水面,如整体衣柜的索菲亚、陶卫类的东鹏瓷砖、功能沙发类的芝华仕等,消费者品牌有望就从这些优秀家居企业中产生(这些企业的互联网化及品牌影响力发展,也是一个大的课题,我们可另外专题讨论研究)。磅长包邮互联网化为逆袭者提供战略机遇。回到家居卖场领域,袖T恤要逆袭已有的强势模式(强势不一定有后势),袖T恤差异化竞争是必须的,规模排名靠中间的全国性连锁卖场,就有通过深度执行互联网化(准确说是O2O电商模式)而获得竞争优势的机会。
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在新的商业生态系统中,磅长包邮商业利益将重新分配:传统强者如没有注入新的思维和创新,将会被后来者瓜分市场份额和利润。
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